Diseño Publicitario 1: agosto 2010

viernes, 13 de agosto de 2010

Tabla de contenidos

Introducción
Teoría de sistemas
Identificador cromático
Identificador tipográfico
Monograma
Abecedario: Salsa de Aguacate
Antipublicidad Guns n Roses
Identificador de marca
Proyecto Rediseño AM PM
ID estructural
Proyecto Revista: Luciérnaga
Identificador iconográfico
Ejemplos lectura tecnicas de comunicacion Visual
Campania Daily
Campaña marca de ropa: VANS
Charla y Conversatorio con Vicky Ramos
Reporte de charla: Bienal del mueble Ramón Benedit...
Tholön Kunst | Diseño gráfico
Identificador personal:
Conclusión
Bibliografía

Introducción

Trata sobre el desarrollo de conceptos y proyectos de diseño vistos desde un punto intermedio entre el diseño gráfico y el publicitario, donde brief creativo funciona en conjunto con la parte de imagen.

El curso de diseño publicitario 1 introduce al estudiante con conceptos aplicables directamente en el mercado como la confección de tarjetas de presentación, piezas promocionales, revistas, afiches, empaques, ente otros que buscan mejorar su nivel de competividad a la hora de ser profesionales.

Teoría de sistemas

1.Sistema: es un conjunto de elementos dinámicamente relacionados formando una

actividad para alcanzar un objetivo. Operan sobre datos, energía, materia para proveer

información, energía o materia. Un sistema conceptual o sistema ideal es un conjunto

organizado de definiciones, nombres, símbolos y otros instrumentos de pensamiento o

comunicación.

Subsistema: Sistema de un sistema mayor. Cada una de las partes de un sistema es un

subsistema. Es decir es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentra

estructural y funcionalmente en un sistema mayor, ya que posee sus propias

características. Es un sistema alterno al sistema principal (o que es el objeto de estudio

y/o enfoque) que se desarrolla en segundo termino tomando en cuenta el intercambio de

cualquier forma o procedimiento.

Suprasistema: es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema

principal determinado, enlazando diferentes tipos de comunicación interna y externa.

2.Propiedades de los Sistemas: Los sistemas existen dentro de sistemas, cada sistema

existe dentro de otro más grande. Los sistemas son abiertos, es consecuencia del

anterior. Cada sistema que se examine, excepto el menor o mayor, recibe y descarga

algo en los otros sistemas, generalmente en los contiguos. Los sistemas abiertos se

caracterizan por un proceso de cambio infinito con su entorno, que son los otros

sistemas. Cuando el intercambio cesa, el sistema se desintegra, esto es, pierde sus

fuentes de energía. Las funciones de un sistema dependen de su estructura: para los

sistemas biológicos y mecánicos esta afirmación es intuitiva. Los tejidos musculares por

ejemplo, se contraen porque están constituidos por una estructura celular que permite

contracciones.

Un Sistema es un todo organizado y complejo; un conjunto o combinación de cosas o

partes que forman un todo complejo o unitario. Es un conjunto de objetos unidos por

alguna forma de interacción o interdependencia. Los límites o fronteras entre el sistema y

su ambiente admiten cierta arbitrariedad.

Según Bertalanffy, sistema es un conjunto de unidades recíprocamente relacionadas. De

ahí se deducen dos conceptos: propósito (u objetivo) y globalismo (o totalidad).

Propósito u objetivo: todo sistema tiene uno o algunos propósitos. Los elementos (u

objetos), como también las relaciones, definen una distribución que trata siempre de

alcanzar un objetivo.

Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con

probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a

Teoría General de Sistemas (TGS)

“Cuestionario”

todo el sistema. Hay una relación de causa / efecto. De estos cambios y ajustes, se

derivan dos fenómenos: entropía y homeostasia.

Entropía: es la tendencia de los sistemas a desgastarse, a desintegrarse, para el

relajamiento de los estándares y un aumento de la aleatoriedad. La entropía aumenta

con el correr del tiempo. Si aumenta la información, disminuye la entropía, pues la

información es la base de la configuración y del orden. De aquí nace la negentropía, o

sea, la información como medio o instrumento de ordenación del sistema.

Homeostasia: es el equilibrio dinámico entre las partes del sistema. Los sistemas tienen

una tendencia a adaptarse con el fin de alcanzar un equilibrio interno frente a los

cambios externos del entorno.

Una organización podrá ser entendida como un sistema o subsistema o un suprasistema,

dependiendo del enfoque. El sistema total es aquel representado por todos los

componentes y relaciones necesarios para la realización de un objetivo, dado un cierto

número de restricciones. Los sistemas pueden operar, tanto en serio como en paralelo.

3.Clases de Sistemas:

En cuanto a su constitución, pueden ser físicos o abstractos:

Sistemas físicos o concretos: compuestos por equipos, maquinaria, objetos y cosas

reales. El hardware.

Sistemas abstractos: compuestos por conceptos, planes, hipótesis e ideas. Muchas

veces solo existen en el pensamiento de las personas. Es el software.

En cuanto a su naturaleza, pueden cerrados o abiertos:

Sistemas cerrados: no presentan intercambio con el medio ambiente que los rodea,

son herméticos a cualquier influencia ambiental. No reciben ningún recursos externo y

nada producen que sea enviado hacia fuera. En rigor, no existen sistemas cerrados. Se

da el nombre de sistema cerrado a aquellos sistemas cuyo comportamiento es

determinístico y programado y que opera con muy pequeño intercambio de energía y

materia con el ambiente. Se aplica el término a los sistemas completamente

estructurados, donde los elementos y relaciones se combinan de una manera peculiar y

rígida produciendo una salida invariable, como las máquinas.

Sistemas abiertos: presentan intercambio con el ambiente, a través de entradas y

salidas. Intercambian energía y materia con el ambiente. Son adaptativos para

sobrevivir. Su estructura es óptima cuando el conjunto de elementos del sistema se

organiza, aproximándose a una operación adaptativa. La adaptabilidad es un continuo

proceso de aprendizaje y de auto-organización.

Los sistemas abiertos no pueden vivir aislados. Los sistemas cerrados, cumplen con el

segundo principio de la termodinámica que dice que "una cierta cantidad llamada

entropía, tiende a aumentar al máximo".

Existe una tendencia general de los eventos en la naturaleza física en dirección a un

estado de máximo desorden. Los sistemas abiertos evitan el aumento de la entropía y

pueden desarrollarse en dirección a un estado de creciente orden y organización

(entropía negativa). Los sistemas abiertos restauran sus propia energía y reparan

pérdidas en su propia organización. El concepto de sistema abierto se puede aplicar a

diversos niveles de enfoque: al nivel del individuo, del grupo, de la organización y de la

sociedad

4.Retroalimentación: Acepta la circularidad entre efectos y causas. Algo que es causado

por otra cosa, puede a su vez modificar o influir, directa o indirectamente a aquello que lo

causa.

Retroalimentación negativa: cuando una perturbación es “absorbida” por el sistema,

volviendo luego a su estado original, o bien provoca a través de distintas

retroalimentaciones un cambio acotado.

Retroalimentación positiva: cuando en cambio la perturbación inicial se amplifica

indefinidamente hasta el desequilibrio provocando la ruptura o disgregación del sistema.

Identificador cromático

Ejemplos de niveles de contraste

bibliotecas asociativas al color.

ejemplo de foco relacionado al uso de color

Ejemplo de como el contraste determina los niveles de legibilidad.
Fondo con color claro y texto de color resulta mas fácil
de leer que cuando se utiliza blanco y negro.

ejemplo de una paleta de color armónica entre si con colores complementarios.

ejemplo del uso de sublimidad en la asociacion del color.

Identificador tipografico

Monograma

El proyecto consiste en crear una composición tipográfica que contemplara nombre y apellidos del estudiante y aplicarlo sobre una tarjeta de presentación.

Tiro y retiro. propuesta 1 de tarjeta de presentación.

Tiro y retiro. propuesta 2 de tarjeta de presentación.

Abecedario: Salsa de Aguacate

Consiste en crear una fuente tipográfica con mayúsculas y minúsculas que se inspirara en alguna fuente existente que tuviera algún rasgo distintivo y típico de la cultura costarricense.

Recetas de cocina casera utilizadas como inspiración para el diseño de la fuente.

abecedario "Salsa de Aguacate"

Fuente tipográfica aplicada a un producto

Antipublicidad Guns n Roses

El proyecto trata de hacer una critica gráfica a alguna marca reconocida o artista y exponerla en algun producto relacionado.

Identificador de marca

Proyecto Rediseño AM PM

Descripción de la propuesta y objetivo de la comunicación:

Se planea promocionar estos supermercados para que su expansión por el área metropolitana tenga mayor éxito. La campana actual es poco informativa en cuanto a precios, atención al cliente, ubicación y horarios, de manera que con nuestra propuesta, el consumidor esté más conciente de estas políticas de mercado.

Los medios que se utilizarían para realizar la campana comprendería mupis, sitios web, y vallas debido a que estos son unos de los principales medios de publicidad en el país, por lo que la utilización de los mismos incrementaría el nivel de promoción de AM PM.

La campana se lanzaría el 1 de noviembre debido a la época festiva de fin de año, y duraría 2 meses, hasta el 31 de diciembre. Este supermercado maneja una serie de productos para fiestas, como los ya mencionados vinos, quesos y repostería, por lo que un lanzamiento en vísperas navideñas seria estratégicamente favorable.

Se busca comunicar un mensaje en el que AM PM sea visto como un supermercado eficiente, limpio y ordenado, donde se consiguen productos de primera calidad.

Antecedentes de Mercado

Estos supermercados, al ser tan recientes, manejan una campaña pequeña que comunica lo básico sobre sus políticas de empresa y mercantiles. La publicidad mediática es pobre y se sabe muy poco de ella, la que la comunicación gráfica que se maneja es casi insignificante, ya que aparte del rótulo frente al local, y las fotografías en los ventanales, no hay publicidad en ningún otro medio.

Características físicas y usos de producto

Los locales de Fresh Market son pequeños, con un diseño cuadrangular ubicado en residenciales, bulevares, y lugares comercialmente importantes. Su espacio interior esta bien iluminado, con aire acondicionado y decoración hogareña para dar una sensación de confort y limpieza.

Los productos disponibles son principalmente de abastecimiento a corto plazo, para eventos festivos y ocasionales.

logotipo actual de AM PM.

Posicionamiento

AM PM es visto como un supermercado variado y disponible a cualquier hora, lo cual convierte en un sitio como económico y de difícil acceso, Se pretende acentuar sus cualidades de manera que el alto costo sea justificable.

Competencia Directa

Supermercados ubicados en gasolineras

Competencia indirecta

PALI, Auto Mercado, Mas x Menos, pulperías.

Motivo de Compra

Su disponibilidad de 24 horas, eficiencia en el servicio y variedad de productos lo hace un supermercado muy exclusivo e ideal para compras ocasionales.

Núcleo de Compra:

Area Metropolitana

Objetivo de la Comunicación:

Posicionamiento. AM PM nunca ha llegado a ubicarse en un punto competitivo en el mercado donde su servicio sea visto por encima de los de sus competidores. Se plantea fortalecer sus cualidades de manera que el publico considere estos supermercados como una opción prometedora y digna de considerarse.

Publico meta

Citadinos masculinos y femeninos con 15 años o mas de clase socioeconómica media alta y alta con hábitos de consumo ocasional y periódico.

Promesa Básica:

La caracteristica distintiva que pfrece AM PM y que sus competidores no, es su disponibilidad de horarios que abarcan las 24 horas del dia. De manera que se pretende acentuar esta cualidad y explitarla de la mejor manera posible.

Sustentación Lógica:

La disponibilidad de horarios en un local crea un vinculo de confianza y seguridad con el consumidor, ya que se tiene la certeza de que a cualquier hora se va a encontrar el producto deseado. Precisamente AM PM es el unico abastecedor aparte de las gasolineras que brinda esta clase de servicio

Promesas secundarias

Eficiencia, rapidez, frescura, variedad y calidad.

Tratamiento de la comunicación

80% racional

18% sensorial

2%emotivo

jueves, 12 de agosto de 2010

ID estructural

subdivisión armónica de un formato A0.

plantillas para diseño de paginas web

Proyecto Revista: Luciernaga

Descripción del Trabajo:

Se busca crear una revista donde se de a conocer como mayor detalle la lustración costarricense. Esto implica tratar temas como: ilustradores mas importantes, estilos, sus obras mas importantes, influencias, trayectoria, grupos relacionados, exposiciones, entre otros.

Antecedentes de Mercado

Existen revistas dedicadas al arte y diseño en Costa Rica, pero no se ha publicado hasta la fecha una revista que se dedique principalmente a dar a conocer la ilustración en si.

Características físicas y usos de producto

La revista sirve como un medio físico, literario e ilustrativo en el que se maneja información actualizada sobre determinado tema o temas. De manera que, ‘luciérnaga’ busca mantener fresca la información sobre exhibiciones, publicaciones, nuevos proyectos y otros temas que estén relacionados con la ilustración nacional.

Personalidad del producto

Bohemio, moderno, vanguardista, profesional, vivo, dinámico.

Posicionamiento

Al ser de carácter ilustrativo principalmente y tener un alto contenido grafico, ‘luciérnaga’ ha de tener un costo alto de impresión y de reproducción, de manera que no seria accesible para todos los niveles sociales.

Competencia Directa/Indirecta

A nivel nacional y centroamericano, Art Media es la revista líder de arte y diseño, pero no se especializa en ilustración, por lo que no puede considerarse competencia directa. Revista Colectiva trata temas de diseño, arte y cultura pero de manera mas general.

A nivel internacional, Illustration Magazine, Illo y 3x3 son dos revistas que se especializan en tratar temas de ilustración. Por otro lado, cmyk, Communication Arts, y Graphis son revistas de diseño con secciones dedicadas a la ilustración.

Motivo de compra

Quien compre esta revista es porque se encuentra interesado en el área de la ilustraron, arte, y medios relacionados. Un empresario/a también puede verse involucrado con este medio en caso de estar buscando una imagen nueva y distinta y vea la ilustración costarricense como un medio viable.

Núcleo de compra

Área Metropolitana y lugares turísticos donde la ilustración puede servir como un medio comercial importante.

Objetivo de la comunicación

Tipo de campaña: Posicionamiento. Ya que el producto no existe, el objetivo de la campaña es darlo a conocer. Su publicación seria mensual y la publicidad respectiva se realizaría a principios de año entre enero y mediados de marzo, donde las ediciones aun están sin salir, y el cliente puede mantenerse al tanto.

Publico meta

Edad: 18/19 años en adelante.

Clase socioeconómica: media hasta alta.

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de consumo: ocasional y periódico

Estilo de vida: Citadino

Promesa Básica

‘luciérnaga’ promete impulsar la ilustración como un medio publicitario viable, moderno, profesional y de corte innovador.

Sustentación Lógica

La ilustración es vista por lo general como obras de arte en su totalidad, con carácter propio y autosustentable, pero en la mayoría de los casos obedece a un concepto preestablecido relacionado con algún producto comercial. Esta revista busca deshacer, o atenuar dichos estigmas.

Promesas secundarias

Innovación, profesionalismo, limpieza, clase.

Tratamiento de la Comunicación

30% racional

85% sensorial

15% emotivo